まるで秘密基地に迷い込んでしまったかのように、足を踏み入れるだけでわくわくする小売店「ヴィレッジヴァンガード」（以下、ヴィレヴァン）。筆者も学生時代は、「こんな商品、だれが買うの？」「こんな商品、なんで置いてあるの？」といったコアな謎商品を見つけるだけでもワクワクしたものです。
◆親子でも楽しめる場になった令和のヴィレヴァン
――昔と今のヴィレヴァンで、大きく異なる点はどこでしょうか？
ヴィレヴァン全店まわる人【非公式】（以下、ヴィレ全）「最近のヴィレヴァンは、ネットでの販売とポップアップショップ（期間限定の出店）に力を入れています。大型ショッピングモールではポップアップショップが頻繁に展開され、通常の店舗とは異なるコラボレーションブランドや企業の商品が取り扱われています。
例えば『くまのプーさん』や『パウ・パトロール』とコラボしたポップアップショップもありました。くまのプーさんと仲間たちとのんびりした時間を過ごしませんか？ というテーマで大人も子どもも楽しめますよね。ポップや商品のラインナップを見るだけでも、十分楽しめると思いますよ。親子で見てもいいですよね」
