何屋さんなのかよくわからないけど、行けばなんだか楽しいものが見つかる。そんな怪しげな雰囲気が魅力の小売店「ヴィレッジヴァンガード」（以下、ヴィレヴァン）。おそらく、だれもが一度は訪れたことがあるのではないでしょうか。

「遊べる本屋」をコンセプトに、サブカルチャー文化を盛り上げてきたヴィレヴァンですが、ここ数年で店舗数は激減。2024年5月期の決算では約11億円の赤字となり、業績不振が続いています。一時期はサブカルの聖地とも呼ばれ、全国に約400店舗を展開していたヴィレヴァンが、なぜ今苦境に立たされているのでしょうか。

ヴィレッジヴァンガード柏マルイ店
ヴィレッジヴァンガード柏マルイ店「薄暗い地下空間にネオンが煌々と輝いていて綺麗な店舗」（画像提供＆コメント：ヴィレヴァン全店まわるひと【非公式】さん／以下同じ）
SNSやネットのニュース記事などでは「大手ショッピングモールへの出店でヴィレヴァンらしさが失われファンが離れた」といった分析がされていますが、あるヴィレヴァンの熱烈なファンは、それに反論の声を上げました。

全国に300以上ある、ヴィレヴァンの店舗。それらを全店まわることを目標に各店舗を訪れ詳細をレビューしているヴィレヴァンファン、「ヴィレヴァン全店まわるひと【非公式】」（@village_vanvan）さんに、お話を聞きました。

◆ヴィレヴァン愛から株主総会にも参加する熱烈ファン

――ヴィレヴァン全店まわるひと【非公式】さんは、全国のヴィレヴァンをまわられているんですか？

ヴィレヴァン全店まわるひと【非公式】さん（以下、ヴィレ全）「全国の店舗をまわり、おもしろい店舗や楽しい商品をSNSで紹介しています。ヴィレヴァンファンです。先日は北海道のヴィレヴァンに行ってきました。

店舗をまわる中で社員さんやアルバイトさん、エリアマネージャーさん、ブロックマネージャーさんとお話しする機会もあります。とてもありがたいですね。株主総会に参加して、気になったことを質問させていただくこともあります」