Snow Manを起用したスポーツブランド「PUMA」のキャンペーン「TO THE NEW WORLD」の第2弾が5月30日よりスタートし、早くもコラボ商品がECサイトで売り切れ続出になるなど反響を呼んでいる。STARTO ENTERTAINMENTのグループにとって企業広告は非常に重要な仕事だが、SixTONESはリーボックとのコラボ契約を失いそうで、明暗がくっきりと分かれている。

　Snow Manは2022年にPUMAとのコラボ商品をリリースし、想像を超えるほどのバカ売れになり、2023年から同ブランドのアンバサダーに就任。ファンには「PUMA＝Snow Man」というイメージがすっかり浸透している。