中国人のインバウンド需要は越境Eコマースへ。主役は若い女性、レディースインナーは爆発か？

中国では、越境Eコマース（海外通販）ブームとなっています。外国旅行を封じられ、個人で外国の商品を買うには、これしかないから、と想像はつきますが、実際にはどうなっているのでしょうか。分析してみましょう。

インバウンド需要……ダントツだった中国人

2020年の中国人訪日客数は106万9,300人、2019年比88.9％の激減でした。コロナ前の1月が92万4,790人と年間の86.5％を占め、2月以降はほぼ全滅でした。

全国百貨店免税売上は約686.2億円、2019年比80.2％減でした。百貨店だけで約2,800億円が失われた計算です。昨年12月のデータを見ると、売上上位商品群は、1位、化粧品　2位、ハイエンドブランド　3位、婦人服飾雑貨、4位　食料品の順でした。購入者の国別では中国が不動の1位です。

また2019年の訪日外国人旅行消費額データ（国土交通省）によれば、中国人は総額の36.8％、買物に限ると56.1％を占め、ダントツの購買力を誇ります。　

中国の越境Eコマース……主役は若い女性

この旺盛なインバウンド需要は、越境Eコマースに向かったと思われます。実際、2020年の中国の越境Eコマースは31.1％も伸びています。

誰が輸入商品を買っているのでしょうか。代表的な専業サイトの女性と30歳以下の比率を見てみましょう。

海外商品購入の主役は、若い女性たちでした。

売れ筋……“宅経済”関連品

何が売れているのでしょうか。B2B（業者間取引）の越境Eコマースを担う、アリババの「阿里巴巴国際站」によれば、“宅経済（巣ごもり消費）”関連商品が相変わらず伸びています。

中国は、すでにリモートワーク、オンライン学習用の機器、パジャマなど巣ごもり商品特需は終わり、ほぼ平常の生活を取り戻しました。しかし昨年12月になり、オンライン娯楽商品や、レディースインナーが再ブレイクしました。レディースインナーの検索量が、前月比70％増加したのです。この流れはすぐに業者→消費者へと波及していくはずです。化粧品やハイエンドブランドだけでなく、インナーなど日用品まで、幅広く海外通販で買う時代が到来しました。インバウンドは失っても、日本企業にはまだ大きなチャンスがありそうです。

文・高野悠介

【こちらの記事も読まれています】
＞「イオン」の平均年収はいくら？高収入かつ女性の活躍が望める企業
＞大手と中小でギャップあり！？キャビンアテンダントの給料相場
＞現代の女傑！女性で年収1,000万円が多い職業とは
＞年収500万円ってどんな生活？年収をアップさせる方法
＞年収293万円の時給はいくら？意外と知らない自分の時給、低い？高い？