今年4月12・13日に新潟県新発田市で『ももクロ春の一大事2025 in 新発田市 ～新発田 新発見!?～』を開催するももいろクローバーZ。開催地である新潟県新発田市は、このイベントに向けて大きく盛り上がっているという。

　2017年から地方自治体とのコラボイベントとなった『ももクロ春の一大事』。会場の設営を地元業者に依頼したり、地元企業による物販や飲食店出店をしたりするほか、メンバーたちが積極的に開催する自治体のPRをするなど、地方創生を目的としたイベントだ。地方自治体の知名度向上や誘客を推し進めるイベントであるとともに、地元市民へのチケット優待などもある。この取り組みが評価され、2020年の「第12回観光庁長官表彰」では、ももクロに特別感謝状が贈られた。

　ももクロのように、エンターテインメントの分野で地方自治体とコラボするケースは増えているという。エンタメウォッチャーの大塚ナギサ氏はこう話す。

「代表的なところでは、吉本興業所属の芸人が全国の地方に拠点をおいて活動する“住みます芸人”。芸人たちが地方のメディアでローカルタレント的な役割を果たすだけでなく、地方自治体と連携した仕事もたくさんあります。アイドル界でいうと、ハロー！プロジェクトは岡山県備前市や石川県加賀市で、地域活性を目的としたコンサートを実施し、そのチケットはふるさと納税の返礼品にもなっています。

　地方自治体との協働は、アーティストやタレントにとって地元市民という新たなファン層の開拓になりますし、自治体を超えて官公庁などとの仕事にもつながっていくというメリットもある。また、普通のコンサートツアーを行っただけではなかなかニュースで取り上げてもらえなくても、自治体とコラボという特殊な形であれば、さまざまなメディアに取り上げられる機会も増えます。社会的に意義ある取り組みですし、アーティストやタレントサイドにもメリットがあるんです」