◆マツキヨは、PB作りの超優等生だった

　実はマツモトキヨシがオリジナルブランド「matsukiyo」をはじめたのは、2015年。

　品質や機能性だけにとどまらず、面白さや楽しさのある商品、パッケージデザインにまでこだわる徹底した商品づくりを続け、2018年には優れたブランディング活動を評価する賞「Japan Branding Awards2018」の最高賞を受賞するなど、小売業界の中では超優等生とも言える存在です。

　これまでのヒット商品は数知れずありますが、今回注目したいのが、ヘルス＆ビューティケアに特化した「matsukiyo LAB」（マツキヨラボ）シリーズ。

　管理栄養士や薬剤師などの専門スタッフが開発を手掛け、消費者の美と健康をサポートする目的で立ち上げたブランドで、ここからさらにアスリートライン、サステナブルロカボライン、ビューティケア、サプリメントなどのジャンルに分けられています。