B.LEAGUEとＪ.LEAGUEを対象とした新たなスポーツくじ『WINNER』が 2022年秋に発売開始。木村拓哉が初代アンバサダーをつとめている。
CMは「これは木村の新体験～♪」というオリジナルソングに合わせて、サッカーの観客席で大勢のファンとともに応援する木村。「いいよいいよ！」、「あ～惜しい！」などスポーツ好きであるという木村のキャラクターを存分に生かしたリアリティのあるものに仕上がっている。
SNS上では「テンションが高いキムタクが新鮮」「バスケには興味がないけどやってみたい」など、スポーツファン層以外にも認知が広がっているようだ。そんな中で、広告業界からは木村のキャスティングについてこんな意見があがっている。
