『ラヴィット』っぽい手法が固定化されてしまった

「同番組が始まった21年3月は、新型コロナ関係のニュースばかりが報道されている時期でした。開始当初こそ『ジョブチューン～アノ職業のヒミツぶっちゃけます！』『サタデープラス』（以上、同）や『ヒルナンデス！』（日本テレビ系）など既存の番組との差別化に苦しみましたが、番組内容を“お笑い”に特化させたことで、ワイドショーへのカウンターパンチとして人気を獲得したんです。しかしここにきて、内容がマンネリ気味になっている感が否めません」（テレビ業界関係者）
　
　朝8時からスタートする『ラヴィット！』のオープニングトークは、長くても9時前には終わり「ラヴィット！スタートです」と本編が始まるが、トークが長引き、9時を大幅に超えることもしばしば。これも最初のうちは、「『オープニングトークが9時を超えた！』という展開で大きな話題になりましたが、今やそれも常態化している」（同）という。

「先述の通り、トークやグルメ情報、体を張ったチャレンジで、いわゆる“『ラヴィット！』っぽい”手法を確立、固定化されてしまったため、安定はしているものの、目新しさはあまりなくなっています。3年目に入り、壁にぶつかっている状態といえるでしょう」（同）

　ちなみに、13日の同番組の視聴率は個人1.2%（ビデオリサーチ調べ、関東地区／以下同）、世帯2.4%。対する『DayDay.』（日本テレビ系）1部は個人1.7%、世帯3.0%（2部は個人1.3％、世帯2.5％)で、『羽鳥慎一モーニングショー』（テレビ朝日系）は個人4.9％、世帯8.8％を獲得し、『めざまし8』（フジテレビ系）は個人2.2％、世帯4.0％という結果だった。

　『ラヴィット！』は若者層の支持は厚いものの、ネット上では少なからず「飽きた」という声も見られるようになっている。視聴者を食い止めるためには、そろそろ大幅なテコ入れが必要なのではなかろうか。