英ロンドンで設立されたブランディング会社「インターブランド社」が、「Best Global Brands 2019」を発表！これは“企業のブランドの持つ価値”をランキングにしたもので、1位は「Apple」、2位は「Google」、3位は「Amazon」という結果になりました。トップ10入りした企業やトップ100にランクインしている日本企業も紹介しながら、“これらの企業はなぜブランド価値を高めることができたのか？”を考えていきましょう。
どうやって“ブランド価値”を評価している？
「Best Global Brands 2019」は2000年から毎年公表されており、今回で20回目の発表となりました。ランキングは1～100位まで発表されています。
グローバル展開している企業が評価対象で、各社の価値を決めるのは次の3つの視点です。これらの分析・評価結果を金額に換算し“ブランドの価値”をランキングで示しています。
・「財務力」
現在の売り上げや将来の売り上げ予測、経済的利益などを推計
・「ブランドの影響力」
そのブランドがどのくらい“顧客の購買意思決定に影響しているか”などを分析
・「ブランドの将来収益の確かさ」
そのブランドが持つ“将来の収益を維持する力”などを推測
「Best Global Brands 2019」の上位企業は？
トップ10を具体的に見てみましょう！納得の企業が名前を連ねているのではないでしょうか。
【Best Global Brands 2019トップ10】
1位：Apple 2,342億4,100万ドル（+9％）
2位：Google 1,677億1,300万ドル（+8％）
3位：Amazon 1,252億6,300万ドル（+24％）
4位：Microsoft 1,088億4,700万ドル（+17％）
5位：Coca-Cola 633億6,500万ドル（-4％）
6位：Samsung 610億9,800万ドル（+2％）
7位：Toyota 562億4,600万ドル（+5％）
8位：Mercedes-Benz 508億3,200万ドル（+5％）
9位：McDonald's 453億6,200万ドル（+4％）
10位：Disney 443億5,200万ドル（+11％）
（金額は評価値、％は前回調査比）
Amazonの成長が顕著
1～5位はアメリカ企業が独占する形となっています。アメリカの巨大IT企業を示すGAFA（Google、Apple、Facebook、Amazon）のうち3企業がランクイン。昨年までと変わらずIT関連のブランドの強さが目立っています。
2年連続でAppleが首位となっていますが、注目すべきはAmazonのブランド価値の向上ぶりでしょう。前回調査比で24％増となっており、インターブランド社のレポートでは「絶え間ない革新を追求し続けています」という評価を受けています。
連続的に続くAmazon社の進化が顧客のさらなる獲得につながり、結果的にブランド価値を高めたといえるのではないでしょうか。