
視聴率と広告単価の密接な関係
視聴率とは、特定の番組がどれだけの視聴者に見られているかを示す指標です。通常、テレビCMの広告単価は、視聴率を含む複数の要因に基づいて決定されます。視聴率は重要な要素ですが、GRP(グロス・レーティング・ポイント)とパーコストも考慮されます。
例えば、視聴率が10%の番組と15%の番組があった場合、15%の番組は広告主にとってより多くの視聴者にリーチできる可能性が高くなります。このため、テレビ局は視聴率の高い時間帯、いわゆるプライムタイム(19時から23時)に高い広告単価を設定するのが一般的です。
CMの作成費用
広告単価は視聴率によって大きく変動します。株式会社テレビ朝日によると民放キー局での15秒CMの放映費用は、1回あたり75万円からとされており、これが視聴率の高いゴールデンタイムに放送される場合、さらに高騰することがあります。
また、テレビCMの作成費用の相場は、タレントのキャスティング費用を覗いた金額で300~600万円程度だといわれています。有名なタレントを起用すると1000万円以上かかることもあり、非常に高額なことがわかるでしょう。
一方、地方テレビ局(ローカル局)での15秒CMの放映費用は、タイムCMが5万円から、スポットCMが3万円から15万円程度とされており、キー局と比較すると手頃な価格で広告を出稿できる場合があります。ただし、実際の費用は放送エリアや時間帯、曜日などさまざまな要素によって変動します。